Wszystko zaczęło się od tego, że osoba prowadząca profil o nazwie ThisMamaLife opublikowała post reklamujący tabletki do spania Phenergan Night Time. Nie ma tutaj nic niezwykłego. W poście było nawet jasno napisane, że ten wpis jest reklamą.
30 tys. obserwujących czyni z Ciebie celebrytę, więc od tego musisz przestrzegać pewnych zasad
I w tym momencie wkracza właśnie brytyjski regulator. Organ ten uznał, że posiadanie takiej liczby obserwujących (32 tys.) czyni tą osobę celebrytą. A skoro jest już sławna, to nie może reklamować medykamentów!
Wg firmy farmaceutycznej, która reklamowała się na wspomnianym profilu, 32 tys. to nie jest duża liczba w porównaniu z innymi celebrytami. Dla brytyjskiego organu nie był to wystarczający argument.
Uznaliśmy, że posiadanie ponad 30 000 obserwujących oznacza duże zainteresowanie daną osobą.
W trosce o zdrowie swoich fanów
Podejrzewam, że całej tej „afery” by nie było gdyby ThisMamaLife nie reklamowała tego typu produktu jakim jest ten lek. Według ASA tabletki Phenergan Night Time są:
- lekami bez recepty,
- stosowane w leczeniu krótkotrwałej bezsenności u dorosłych i jako krótkotrwałe środki uspokajające dla dzieci w wieku powyżej 16 lat.
Reklama zawierała wizerunek ThisMamaLife siedzącej obok paczki tabletek Phenergan. Co więcej, post zawierał również podpis, który szczegółowo opisywał pozytywne doświadczenia z wykorzystaniem tego leku. ASA zatem uznała (wg mnie słusznie), że jej fani rozumieją to tak, że Sarah zażywała tego preparatu i tym samym go rekomenduje.
Temat z medykamentami jest trudny. Nie wiem czy takie osoby na IG zdają sobie sprawę, że mogą mieć realny wpływ na podejmowane decyzje przez swoich fanów. W przypadku kosmetyków czy elektroniki sprawa jest banalna. W przypadku leków – różnie to może być.
I co teraz? Będzie usuwanie fanów tuż przed „problematyczną” kampanią?
Abstrahując już od głównego problemu, jakim jest reklama medykamentów, zastanawiam się jak zareagują inni „celebryci z definicji”. Będą usuwać swoich followersów? 🙂
Wyglada na to, że cała ta „afera” pomogła zdobyć Sarze tysiące nowych fanów 🙂
