Mogłoby się wydawać, że oferta sieci komórkowych różni się tylko nazwami tych sieci. Podobne ceny za połączenia, podobne ceny abonamentów. Podobne oferty abonamentów telefonicznych, internetowych i podobne urządzenia. Jednak to tylko pozory, ponieważ każda sieć komórkowa stara się przyciągnąć klienta czymś wyjątkowym. Są modele telefonów, które posiada w sprzedaży każda sieć, ale tych modeli jest kilka. Pozostałe są inne. Operatorzy sami sobie dobierają urządzenia i każdy wybiera według swoich preferencji i potrzeb wobec klienta.